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疫情下的情人节,卖礼物的都劝你把小爱化大爱 [复制链接]

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      一年一度的情人节如约而至。受到疫情的影响,情侣们出门逛街、吃饭、看电影已经成为奢望,全民异地恋的景象蔚为壮观。
      
      约会基本没戏,异地情侣们想要表达爱意多半也只能在网上购物,靠快递来送花送礼。
      
      截止到界面时尚发稿前,“买给她的情人节礼物”已经闯进“天猫热搜榜”前三名。虽然知道线上销量弥补实体店关门造成的损失实在是杯水车薪,在疫情期间陆续转战在线营销的品牌们因此也没有彻底放弃情人节。
      
      与往年一样,界面时尚了解到,GUCCI、GOACH等时尚奢侈品,丝芙兰、Givenchy彩妆等彩妆品牌依然参与了天猫、京东等电商平台的情人节促销活动,促销手段主要是商品降价、满减和折扣。
      

      
      但受到疫情的影响,SWAROVSKI告诉界面时尚,今年的宣传推广以线上为主,“体现出来就是小红书、微等平台的主合作,以及电商的活动。”
      

      
      不过,相较以往高调、成体系的情人节营销推广手段,时尚奢侈品今年情人节的推广基调整体佛系了许多。
      
      这首先体现在宣传文案上。疫情当前,品牌们似乎决心要化小爱为大爱,不再只盯着儿女情长。
      
      Tiffany & Co.今年情人节主推的是创意总监Reed Krakoff设计的全新“Tiffany True”系列订婚钻戒,但该品牌却没有高调向消费者示爱。
      
      随着情人节靠近,Tiffany仅在官方微发布了与“爱”有关的一段文案:“无论何时,蒂芙尼相信:爱,不会间断。蒂芙尼愿您与爱相依,阖家安康。”
      

      
      奢侈内衣品牌Wolford则采用了“风雨彩虹,与你身心同在。用爱重启2020”的情人节文案。其母公司复星时尚向界面时尚透露,“天猫线上营销是早就排好的设计,但现在文案会贴合疫情。”
      

      

      
      SWAROVSKI的官方微迄今为止未就情人节上线任何宣传文案。如果在微上搜索“施华洛世奇”和“情人节”关键词,也只能看到少量品牌与时尚主合作推广的内容。
      
      H&M方面则向界面时尚坦言,今年也仅仅是用情人节文案对一些当季产品做一个打包推广,并未专门针对情人节投入额外预算。
      

      
      虽然Philosophy等个别品牌有配合电商做一些促销活动,界面时尚从Gucci、Calvin Klein、Marc Jocbs等彩妆奢侈品牌代理商美妆集团Coty处了解到,“基本上品牌在情人节都没有主动安排了,基本以配合媒体选题为主。”
      
      整体来看,时尚奢侈品牌们已经大幅下调了今年情人节的销预期,与此同时,他们几乎不约而同地寄希望于疫情过后的“报复性消费期”。
      
      复星时尚对界面时尚表示,“就我们所知,几乎所有奢侈品都不约而同的把眼光投向之后几个月,这次情人节活动普遍力度都不大,没有特别期待。”
      
      而刚进入中国市场的日本生活方式品牌niko and ...也告诉界面时尚,“(目前)线下购物确实受到一些影响,所以我们对情人节的销没有特别高的预期。” niko and ...上海旗舰店在去年圣诞节刚刚开业。受到疫情影响,该品牌取消了原本计划的情人节线下体验活动,只在店内上架了情人节特供的有机香薰和天然花香薰品牌产品。
      

      
      
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